重裝亮相，王者歸來：訪國武傳媒執(zhí)行總裁許為寧
2000年3月25日，中國武術(shù)散打王爭霸賽在北京正式開賽。
中國武術(shù)散打王爭霸賽首次在比賽中引進娛樂化概念，強調(diào)燈光、音響、舞美等戲劇元素，把武術(shù)競技的驚險刺激與視聽藝術(shù)的美輪美奐巧妙地融為一體，大大增強了比賽的觀賞性和娛樂性。這種融合音樂、美術(shù)、燈光等眾多藝術(shù)因素為一體的散打搏擊賽事，以鮮明的特色令業(yè)內(nèi)人士及廣大觀眾耳目一新，在聽覺、視覺和情緒上給人以強力沖擊，讓觀賞者欲罷不能。散打王爭霸賽為世紀(jì)之交的中國武術(shù)散打職業(yè)化、市場化改革積累了難得的經(jīng)驗，開啟了中國武術(shù)散打比賽的職業(yè)化改革?！吧⒋蛲酢保鳛橹袊湫g(shù)散打知名民族自主品牌，它將特有的現(xiàn)代競技體育和民族風(fēng)情相融合，為古老的中國武術(shù)注入了全新的內(nèi)容。
?
在經(jīng)歷14年蟄伏后，“散打王”破繭重生，2017年10月，世界超級散打王爭霸賽將重新起航。記者就“散打王”賽事的回歸以及賽事運營方國武傳媒對“散打王”即將開啟的整體打造和立體構(gòu)想，對國武傳媒執(zhí)行總裁許為寧進行了專訪。
?
散打王賽事回歸的三個原因
記者：是怎樣的契機讓“散打王”賽事終于在人們的期盼中回歸？
許為寧：“散打王”其實一直沒有離開，作為一種情懷，它在武術(shù)和散打愛好者心中一直存在，直到今天，無論是當(dāng)年參與其中的賽事運營人員，還是激情投入的教練員、運動員，包括當(dāng)年的普通觀眾，都樂于回憶那段比賽的日子。散打王賽事的一些賽事視頻短片在網(wǎng)絡(luò)上依然有很高的點擊率，其中在《今日頭條》上的一條五分鐘的短視頻播放次數(shù)有64萬次之多。很多當(dāng)年散打王的粉絲還會在貼吧、論壇里討論當(dāng)年散打王選手的技術(shù)特點，津津樂道當(dāng)年散打王比賽的經(jīng)典戰(zhàn)役。人們愿意拿過去的散打王和今天的搏擊賽事進行比較、排名。散打王在人們心中有著無法磨滅的美好記憶，所以我說散打王從來沒有離開過。
?
散打王賽事在今年會重新啟動，再次回歸到人們的視野，源于天時地利與人和。
?
首先，散打項目開展了很多年，擁有自己的特點，我們有責(zé)任將自己的國粹發(fā)揚光大，傳承千年中華武術(shù)、弘揚中華民族精神，是歷史賦予我們每個人的使命。在各種搏擊類賽事充斥市場的今天，我們更需要豎起一面民族的旗幟，打造民族賽事品牌，做自己的王。
?
第二，習(xí)近平總書記說，沒有全民健康，就沒有全面小康。武術(shù)本來就是中國的傳統(tǒng)文化，中國人的血液里流淌著武術(shù)的基因，很多人都有武術(shù)情節(jié)，我們中華大地本來就孕育著一批習(xí)武的好男兒，通過打造散打的民族賽事品牌，讓大家關(guān)注中國武術(shù)，喜愛武術(shù)散打，喚醒大家的尚武意識，弘揚尚武精神，發(fā)揚傳統(tǒng)優(yōu)秀武術(shù)文化，助力全面健身，實現(xiàn)全民健康夢。
?
第三，隨著國家政治經(jīng)濟的發(fā)展和政策環(huán)境的調(diào)整，特別是2014年10月國務(wù)院46號文件《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》正式出臺，在國家體育總局武術(shù)中心的領(lǐng)導(dǎo)下，社會商業(yè)氛圍活躍起來，更多的人開始關(guān)注搏擊，市場機會也越來越多?；钴S的武術(shù)搏擊市場應(yīng)運而生，這本身就是順應(yīng)時代發(fā)展、響應(yīng)國家號召的結(jié)果。經(jīng)過我們?nèi)轿坏氖袌稣{(diào)研，中國散打商業(yè)化發(fā)展具備了相應(yīng)的條件和相對成熟的時機。
?
傳承武術(shù)文化，弘揚民族精神，打造具有民族性、時代性、國際性的超級競技類賽事IP
記者：回歸之后的“散打王”和原來的賽事相比，會有哪些改變，全新的散打王賽事會蘊含哪些新特質(zhì)？
許為寧：從戰(zhàn)略層面上，散打王賽事有明確的定位，就是要打造一個具有中華武術(shù)特色的民族品牌IP，堅持自主創(chuàng)新，樹立我們自己的民族賽事品牌。回歸之后的散打王，相較以前，不變的是將繼續(xù)傳承中國的武術(shù)文化，弘揚我們獨特的民族精神。新的特質(zhì)是，賽事將更加貼近生活，貼近大眾，貼近市場，符合“大健康、大體育、大娛樂”背景下的時代要求。比如，我們會重點打造選手的出場文化、禮儀文化、服飾文化等，力爭將我們的賽事打造成具有民族性、時代性、國際性的超級競技類賽事IP，使賽事成為中國市場最具核心競爭力的自主體育賽事品牌。
?
記者：您的目標(biāo)一定會讓人們對散打王賽事產(chǎn)生更多期待，您將如何實現(xiàn)這些目標(biāo)呢？
許為寧：目標(biāo)的實現(xiàn)需要很多成功要素的疊加。衡量一個賽事成功與否的重要標(biāo)準(zhǔn)是看是否建立了成熟的市場買賣關(guān)系。通俗點來講，你生產(chǎn)出來的賽事及相關(guān)產(chǎn)品，得有人來購買。現(xiàn)在很多優(yōu)秀的賽事，比如NBA（美國男子職業(yè)籃球聯(lián)賽）、NFL（美國職業(yè)橄欖球聯(lián)賽），他們生存和發(fā)展都是建立在成熟的市場買賣關(guān)系基礎(chǔ)之上的。在賽事的初創(chuàng)期，為了賽事品牌的推廣，要進行投入，但是賽事品牌需要持續(xù)經(jīng)營，散打王賽事要建立屬于自己的運營模式和發(fā)展平臺，通過構(gòu)建和滿足用戶的需求，來實現(xiàn)賽事的盈利，這是與體育發(fā)展的規(guī)律相呼應(yīng)的。
?
要實現(xiàn)我們長遠(yuǎn)的目標(biāo)，需要一個很長的過程，需要完成以下四個基本要素的積累。第一，價值再造：逐步建立強大的品牌，集合行業(yè)最優(yōu)質(zhì)的資源，實現(xiàn)散打王賽事品牌的再造，這是價值基礎(chǔ)；第二，價值積累：建立持續(xù)穩(wěn)定的用戶積累模式，建立強大的粉絲池，這是價值核心；第三，價值衍生：依靠賽事IP，實現(xiàn)賽事附屬IP的衍生發(fā)展，構(gòu)造散打王IP矩陣，這是價值關(guān)鍵；第四，價值煥發(fā)：實現(xiàn)散打王職業(yè)賽事的商業(yè)化和國際化，這是賽事發(fā)展的價值導(dǎo)向。
?
泛娛樂的IP矩陣：賽事、俱樂部、武博道館、互聯(lián)網(wǎng)、動漫游戲開發(fā)
記者：作為散打王賽事的推廣運營商，國武傳媒想要打造一個怎樣的賽事平臺？
許為寧：平臺的打造和業(yè)務(wù)的開展，首先要基于對這個行業(yè)準(zhǔn)確的理解。我們打造的這個賽事平臺，就是要集合這個行業(yè)最優(yōu)質(zhì)資源，構(gòu)建大體育、大健康、大娛樂的賽事平臺，實現(xiàn)價值的再造和共生。首先，打造散打王自主賽事IP，將中國武術(shù)散打王爭霸賽、中國武術(shù)超級散打王爭霸賽、世界超級散打王爭霸賽，打造成一個成熟的職業(yè)化、商業(yè)化賽事IP，這是平臺的基礎(chǔ)。在此基礎(chǔ)上，做好子IP的衍生，打造泛娛樂的IP矩陣：包括散打王俱樂部、武博道館、互聯(lián)網(wǎng)、動漫游戲開發(fā)等。散打王俱樂部，相當(dāng)于我們散打王明星的“孵化器”。觀眾喜愛一個賽事，通常是通過喜愛一個明星選手開始的，我們成立這樣一個俱樂部，就是要通過我們手中的資源，樹立賽事偶像、打造勵志明星。為參賽選手在職業(yè)化發(fā)展上提供多樣化的選擇，為他們提供影視表演、品牌宣傳代言等機會；另一方面也可以讓觀眾通過明星，了解喜愛我們的賽事，助力賽事IP的打造，達(dá)到雙贏。武博道館，是我們線下體驗的一個陣地，承擔(dān)著武術(shù)教育培訓(xùn)、散打訓(xùn)練、以太極為代表的大眾武術(shù)健身培訓(xùn)以及賽事文化產(chǎn)品營銷的作用。散打選手退役之后，可以成為我們武博道館的簽約教練，繼續(xù)為自己喜愛的散打事業(yè)貢獻(xiàn)力量，解決散打就業(yè)發(fā)展問題。武博道館采用連鎖的模式，未來將實現(xiàn)形象的統(tǒng)一化，服務(wù)產(chǎn)品的系列化、標(biāo)準(zhǔn)化、組合化和模塊化。粉絲們可以通過道館，了解、體驗、參與以散打、太極為代表的中華武術(shù)文化培訓(xùn)，強身健體、愉悅身心。互聯(lián)網(wǎng)，這將是未來散打王賽事內(nèi)容的核心平臺，也將是我們構(gòu)建和滿足用戶需求的主要平臺。以前賽事宣傳主要是通過電視和賽事舉辦地，而現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)是多向的，提供給用戶更多自由的選擇。動漫游戲開發(fā)，賽事發(fā)展到成熟期，我們會選擇業(yè)內(nèi)知名的開發(fā)商一起完成，打造中國特色的自主動漫游戲產(chǎn)品。
?
2017年：職業(yè)聯(lián)賽+娛樂節(jié)目
記者：請您簡單介紹一下散打王賽事的運營模式。
許為寧：整體來說，我們構(gòu)建的是“職業(yè)聯(lián)賽+娛樂節(jié)目”的模式。今年我們計劃組織一場高規(guī)格的散打王職業(yè)賽事——“2017年世界超級散打王爭霸賽”。與此同時，我們還要打造一個散打系列娛樂節(jié)目。職業(yè)賽事的參賽選手肯定是中國最頂級的散打運動員，而散打娛樂節(jié)目的參與者就是“草根”，參與的選手是成長期的職業(yè)選手。
?
記者：賽事是針對當(dāng)今散打的頂級選手，而娛樂節(jié)目則吸引的是草根，您能給我們解析一下這兩個截然不同的賽事節(jié)目嗎？
許為寧：散打王賽事有一個口號，就是“做自己的王”?！巴酢钡暮x非常豐富，一種理解是頂尖的職業(yè)競技賽事之“王”。時隔十四年之后，觀眾們在今年有機會見證“2017年世界超級散打王爭霸賽”，見證在世界最優(yōu)秀的散打?qū)I(yè)選手中誕生出新王的過程；一個是，草根們“自己的王”，我們會面向全國，海選具備成長潛質(zhì)的職業(yè)選手，通過我們的散打節(jié)目，讓選手們通過自己的努力，過關(guān)斬將，戰(zhàn)勝各種挑戰(zhàn)，進而成就自己，“做自己的王”。前者突出的是“職業(yè)競技”，后者突出的是“娛樂互動”。職業(yè)競技，這個很好理解，我們要把最好的、最精彩的，能夠代表中國散打競技最高水平的賽事奉獻(xiàn)給觀眾；娛樂互動，則是通過娛樂節(jié)目，通過精彩的擂臺競技格斗，講好散打的故事，實現(xiàn)與觀眾的互動、分享。我們就是要通過挖掘散打競技故事，挖掘武術(shù)文化傳承故事，挖掘拳手背后的勵志故事，組合成一檔自主創(chuàng)新的故事節(jié)目，這符合我們自強不息的時代精神，也同樣符合中華武術(shù)傳承的氣質(zhì)。這檔體育娛樂節(jié)目，我們力求用娛樂的元素來解讀中華武術(shù)文化，用緊張刺激、懸念迭生、好玩好看的節(jié)目故事，讓觀眾深入了解散打和散打背后的文化，一定會吸引觀眾。
?
散打王，做自己的王
記者：十四年前的“散打王”獨領(lǐng)風(fēng)騷，如今中國的搏擊市場已是百家爭鳴。環(huán)境變了，散打王準(zhǔn)備好應(yīng)對競爭了嗎？
許為寧：說到競爭，最大的競爭對手是我們自己，修煉武術(shù)的最高境界也是超越自己。擊敗對手相對比較簡單，而戰(zhàn)勝自己卻需要不斷的努力。借用散打王的一句Slogan：“做自己的王！”這句話很能體現(xiàn)我們此刻的心情。其次，競爭不是“你死我活”的生死PK，而是相互促進，這就像武術(shù)的切磋，有競爭嗎？有！但是切磋的目的是取長補短、共同發(fā)展。我們希望能夠與同樣致力于弘揚中華武術(shù)精神的同行一道，繁榮中國的武術(shù)市場，資源互通、相互學(xué)習(xí)、共同促進。相信，在有識之士的共同努力下，在新老“散打王”粉絲的支持下，我們一定會將“散打王”打造為傳承武術(shù)文化、弘揚民族精神的自主品牌。